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SÃO PAULO - A Panasonic aderiu ao movimento de nacionalização das câmeras digitais no país, estratégia já adotada pela Kodak em junho e pela Samsung no mês seguinte, como forma de reduzir os preços dos equipamentos e atingir uma gama maior da população. A companhia japonesa vai utilizar parte da estrutura fabril que já mantém em Manaus (na produção de itens como televisores e forno de microondas) para fabricar a princípio dois modelos de câmeras, que devem chegar ao varejo antes do Natal.

Segundo Marcelo Shoiti Miake, gerente de marketing da Panasonic, a companhia "entrou depois" na fotografia digital e, por isso, optou por se diferenciar com recursos não disponíveis na concorrência. Por isso, os produtos eram voltados ao público que adquiria sua segunda máquina e que já conheciam um pouco da atividade. No Brasil, os primeiros modelos importados do Japão começaram a chegar em 2003.

O executivo pondera, entretanto, que "o mercado das câmeras acima de R$ 1 mil ainda é muito pequeno" e a companhia queria participar dos acelerados índices de crescimento da fotografia digital no país, de mais de 50% nos últimos anos. Por isso, decidiu pela fabricação local.

"O Brasil tem suas peculiaridades, por causa do mercado informal, mas existe demanda por produtos com assistência técnica, manual em português e garantia", afirmou. A companhia incluiu a fabricação das câmeras em uma estratégia de "convergência digital", que envolve a produção de TVs de plasma, câmeras fotográficas e gravadores de DVD. Para ter os três itens produzidos no país até o Natal, ela vai investir US$ 1 milhão este ano.

Miake acredita que, até 2010, a demanda por câmeras fotográficas digitais deve se manter aquecida com índices anuais de crescimento de 20% a 25%. Com a produção local, afirma, a companhia "poderá atingir também o público que compra sua primeira máquina digital", já que os preços cairão para o patamar abaixo dos R$ 1 mil, mas com recursos como zoom óptico de seis vezes, estabilizador de imagens e modos de sensibilidade que diferenciarão a marca das demais, segundo ele.

Hoje, a empresa vende cinco modelos importados. A fabricação vai nacionalizar dois deles, mas em 2007 outros três ou quatro serão incorporados à produção local. A companhia estima dobrar o volume de vendas com a decisão de produzir no país, segundo o executivo.

(Taís Fuoco | Valor Online)